文章目录
1.SEO是什么
说到 SEO，其实我最早接触它，是在刚开始做独立站的时候。那时我发现：同样是一篇文章、同样是一个产品页面，有些网站能轻松排到搜索结果第一页，而我辛苦做的内容却没人看到。后来我才明白，这背后的关键，就是 SEO（Search Engine Optimization，搜索引擎优化）。
简单来说，SEO 就是帮助我们的网站 更容易被 Google、Bing 、百度这样的搜索引擎理解、收录和推荐 的一套方法和策略。搜索引擎每天要处理海量网页，它必须通过算法来判断哪些内容更优质、更可信、更有帮助，然后把它们展示在用户面前。而 SEO 的作用，就是让我们的网站在这套规则下表现更好，从而获得更高的排名。
SEO 的来源：搜索引擎需要“规则”，网站需要“曝光”
SEO 的出现，本质上是搜索引擎和网站之间一种“互利”的过程。
-
搜索引擎需要规则来判断网页是否优质。
-
而网站需要方法让搜索引擎更容易理解自己。
于是 SEO 自然而然地发展了起来。早期的 SEO 很粗暴（堆关键词、刷外链），但随着算法升级，搜索引擎越来越强调“真实价值”——内容质量、用户体验、网站速度、权威性等等。如今的 SEO，更像是 通过持续优化内容和技术，让网站真正变得对用户更友好。
SEO 到底是做什么用的？
对我来说，SEO 的核心目的只有一句话：
让用户在搜索相关内容时，更容易找到我。
它具体能做到：
-
提升网站在搜索引擎的排名与曝光
-
带来源源不断的精准自然流量（不需要广告费）
-
帮助独立站建立信任感与专业度
-
提升转化率和品牌认知度
-
让内容长期持续发挥价值，而不是“发完就沉底”
2.SEO 的使用场景：只要有搜索框，就有 SEO
当我们聊 SEO 时，很多人第一反应都是 “Google 排名怎么上？” 或 “关键词怎么布局？”。但随着我在不同平台上做内容，我越来越意识到： SEO 已经不只是传统搜索引擎的事，只要一个平台里存在“搜索框”，就一定存在 SEO 的影子。
换句话说，SEO 不是某一种技能，而是一种 让内容被更容易发现的能力。下面我举四个典型的使用场景，你就会发现 SEO 的多样性远比我们想象的大。
-
传统搜索引擎 SEO：Google / Bing / 百度（Web SEO）
这是大家最熟悉的 SEO 场景，这是我最早接触、也是独立站最核心的战场。
在浏览器里搜索信息时，搜索引擎会根据算法对网页内容进行排序，比如关键词匹配、页面体验、网站权威度等。
举例说明： 假设用户搜索“WordPress 建站教程”，如果我们的网站结构清晰、标题精准、内容全面，那么搜索引擎更容易认定我们是高质量内容，从而把文章排在靠前的位置。 这类 SEO 是“网站内容被用户找到”的基础。
典型关键词：教程、产品、资讯、测评、指南典型动作：写文章、布局关键词、优化速度、增加外链
-
微信“搜一搜”SEO：私域内容的搜索引擎化（微信生态 SEO）
很多人没意识到微信已经是“半个搜索引擎”。用户现在常通过“搜一搜”查找公众号文章、视频号内容、个人信息、品牌服务等。
举个简单的例子：
当用户在微信里搜“建站教程”，微信可能会展示：
-
你的公众号文章
-
你的视频号短视频
-
你发布过的图文
-
你关联的服务号或品牌词
如果你在标题、简介和内容中自然地包含相关关键词，你的内容就更容易被微信推荐。
典型关键词：品牌名、教程、评测、热点典型动作：优化标题、完善服务号信息、关联视频号、统一关键词体系
-
B 站搜索 SEO：视频内容也有“关键词排名”（内容社区 SEO）
B 站的搜索框，背后其实也有一套“视频排序逻辑”。
不同于传统搜索引擎，B 站更看重：
-
视频标题关键词
-
简介关键词
-
标签（tag）
-
视频完播率
-
用户互动（点赞、投币、收藏、评论）
举例说明： 如果你做一条“独立站建站全流程教学”的视频，标题写清楚“独立站建站教程”，简介写得详细，视频内容有干货，那么当用户搜索相关词时，你的内容就更容易排到前面。
典型关键词：教程、经验分享、测评、工具推荐典型动作：优化标题+简介、提升完播率、做系列视频
-
YouTube 搜索 SEO：全球最强视频搜索平台（国际内容 SEO）
YouTube 本质上是“视频版 Google”。
它的 SEO 原理与 Google 类似，但更强调用户行为数据，比如：
-
点击率（标题 + 封面）
-
视频观看时长
-
评论互动
-
标题、描述中的关键词
举例说明： 如果你发布“如何搭建独立站（英文版）”的视频，当海外用户搜索“how to build a website”时，只要你的视频标题、描述、字幕里都自然出现相关关键词，你就有可能获得全球流量。
这类 SEO 是所有面向海外市场的内容必须掌握的。
典型关键词：how to、tutorial、review、guide典型动作：写英文标题 + 描述、优化缩略图、做长视频提升观看时长
SEO 无处不在，只要有搜索就需要被“发现”
通过这四个例子，我们可以看到：
-
SEO 不只是网站的事，它是所有内容平台通用的能力；
-
平台不同，算法不同，但核心逻辑相同：内容要被用户找到，就必须被“搜索系统”理解；
-
独立站 + 多平台 SEO 联动，会产生更强的品牌曝光效果。
所以，无论你写文章、发视频、做公众号内容，甚至经营一个私域社群，只要平台允许用户搜索，你就应该用 SEO 思维去优化内容，让它更容易被看见。
3. 如何开始做 SEO
如果你问我“做 SEO 应该从哪里开始？”——我的答案其实很朴素：从理解搜索引擎的规则开始。
SEO 看起来复杂，但本质就是一件事：
弄清楚搜索引擎喜欢什么内容，然后把我们的网站做到它喜欢的样子。
所以在真正开始实操前，我建议你先花点时间了解：
-
搜索引擎的工作原理（如何抓取、索引、排序）
-
影响排名的主要因素（内容质量、用户体验、外链等）
-
平台之间的差异性（Google、Bing、B站、YouTube 等）
这些基础概念，会让你在后续的优化过程中“知其然，也知其所以然”。
当然，SEO 的知识体系很庞大，包括关键词研究、内容优化、技术 SEO、外链建设、用户行为分析等。我当初入门时也被这些名词搞得一头雾水，但真正开始做之后，你会发现这些内容其实都是可以拆分、循序渐进掌握的。
在接下来的系列文章里，我会把这些 SEO 知识按步骤拆开，从基础到进阶带你系统学习。 这一部分我们点到为止，你只需要记住一点： SEO 是一条长期路，但只要方向正确，每一步都会让你的网站越来越有价值。
4. SEO 和 SEM 之间的区别
很多人刚接触独立站时，都会把 SEO 和 SEM 搞混，甚至以为它们是同一件事。其实，两者的出发点很像：都是为了通过搜索带来流量，但使用方式、适用场景和带来的长期价值，差别非常大。
如果用一句话来概括：
SEM 是“花钱买曝光”，SEO 是“靠实力赢曝光”。
从使用方式上看：付费获取 vs. 优化获取
SEM（Search Engine Marketing），一般指的是 搜索引擎付费广告，比如 Google Ads、百度推广等。 当我做 SEM 时，本质上是在做这样一件事情：
-
先出一笔预算
-
选好关键词
-
写好广告文案
-
按点击或展示付费
-
广告位立刻可以在搜索结果顶部出现
只要我不停付费，广告就能继续展示；一旦我停掉预算，曝光也会立刻消失。这类方式非常适合：
-
新站、没内容、但急着出结果的项目
-
有明确转化目标、能算清投产比的业务
-
短期活动、促销、引流页面
而 SEO（Search Engine Optimization），走的是完全不同的路： 我需要通过 内容、技术、结构、外链、用户体验 等多方面的优化，慢慢让搜索引擎认可我的网站，从而获得 自然排名。这个过程是慢的，但一旦站稳：
-
即使短时间不更新内容，很多页面依然能持续带来自然流量
-
用户更容易把自然结果当成“真实搜索结果”，信任度通常更高
-
整个站的权重上来后，新内容更容易获得良好排名
从使用场景上看：短期放大 vs. 长期积累
在实战中，我会这样区分 SEO 和 SEM 的使用场景：
-
SEM 更像“加速器”： 当我手上有一个新项目、新产品急需验证市场，或者想为某个活动在短期内快速获取曝光时，我会通过 SEM 买一波精准流量，看转化数据、测试落地页、验证用户需求，这时候它是非常高效的工具。
-
SEO 更像“地基和管道”： 当我希望这个独立站能长期存在，持续带来订单、线索或流量时，我一定会把主要精力放在 SEO 上。 因为一旦 SEO 做起来，网站就等于接入了一条 稳定的“自然流量管道”： 不需要每一单都买广告，不需要因为停投就“归零”，而是持续被搜索引擎推荐给真正有需求的用户。
对独立站来说，尤其是面向海外市场的站点，很多用户的第一触点，就是在 Google 上搜索关键词之后看到的自然结果。如果你的站在自然排名中始终“缺席”，那无论你 SEM 投多少广告费，始终都处于一种“租流量”的状态，而不是“拥有流量”的状态。
为什么我更重视 SEO？
从业务角度看，SEM 像是“可控预算换点击”，非常适合做测试、做放大； 但从长期经营一个独立站的角度来说，SEO 才是核心资产。
-
搜索引擎对你网站的信任度，是慢慢积累起来的；
-
内容和结构优化后，不仅能带来自然流量，还能提升用户整体体验；
-
做 SEO 的过程，其实也是在打磨自己的产品叙述能力、内容能力、品牌呈现能力。
所以，在我的实际操作中，SEM 可以作为阶段性工具，而 SEO 一定是贯穿全程的底层策略。 如果你打算认真做一个能活三年、五年甚至更久的独立站，那么理解并坚持做 SEO，不是可选项，而是必选项。
5. SEO 和 GEO 之间的关系
最近两年，随着 AI 搜索变得越来越强，我也开始频繁听到一个新词：GEO（Generative Engine Optimization，生成式引擎优化）。很多人会问我：既然 AI 都能直接给答案了，那 SEO 还有必要吗？ 但在我自己的实际创作中，我发现一个很明确的事实——SEO 和 GEO 不是替代关系，而是并行关系；SEO 是基础，GEO 是增强。
SEO 面向传统搜索；GEO 面向 AI 搜索
先说本质区别。
-
SEO 是让搜索引擎“看到你”： 通过结构优化、关键词、外链、内容质量，让网页在 Google、Bing 这些传统搜索结果中获得自然排名。
-
GEO 是让 AI “理解你”： 让内容在 AI 生成答案（如 ChatGPT、Perplexity、Copilot 等）时，更容易被引用、提取或总结。
两者的对象不同，一个是“检索式搜索”，一个是“生成式搜索”，这就是它们的根本差别。
对内容创作者的影响：从“能被收录”到“能被引用”
做内容的过程中，我很直观地感觉到一个变化：
过去我只需要考虑： 如何让搜索引擎抓到我的内容？（SEO）
现在我还要考虑： 如何让 AI 看懂并愿意引用我的内容？（GEO）
这意味着创作方式正在发生转变：
-
内容必须更结构化
-
论述必须更完整
-
信息必须更准确
-
表达必须更清晰、可提取
AI 不会像用户一样耐心浏览全部内容，它只会“抓重点”。如果内容不规范、不明确，它根本不会引用。
为什么 SEO 依然不可忽略？
尽管 AI 再强大，我依然认为 SEO 是内容创作的底层能力，理由很简单：
-
AI 的生成答案仍然依赖网页内容作为“素材库”
-
如果内容没有被搜索引擎收录，AI 根本看不到
-
如果网站结构和权威度不足，内容很难在 AI 生态中具备竞争力
-
SEO 建立的网站权重，仍然决定内容的长期价值
换句话说：
没有 SEO，就没有被“看到”的机会； 没有 GEO，就没有被“引用”的可能。
这是现在内容创作者必须面对的新现实。
SEO 是基础，GEO 是趋势
在我看来，AI 并没有让 SEO 过时，反而让 SEO 的重要性更加凸显。
SEO 提供了内容的“可发现性”，
GEO 提供了内容的“可引用性”。
两者叠加，才是未来完整的内容曝光能力。
如果我们把内容比作产品：
-
SEO 是让产品上架、被搜索到
-
GEO 是让产品被挑中、被引用
真正的竞争力在于： 让内容既被传统搜索抓到，也被 AI 搜索选中。
总结：SEO 的价值，从来不是一阵风
写完这一整篇文章，我想回到最核心的一句话： 在这个搜索方式快速变化的时代，SEO 不但没有过时，反而变得比以前更重要。
不管是传统搜索引擎，还是现在越来越强大的 AI 搜索，它们都有一个共同点—— 都需要优质内容，都需要结构清晰的网页，都需要能够被理解和被引用的信息。
这正是 SEO 的底层逻辑：
让内容清晰，让结构规范，让价值被看见。
在我做独立站的这些年里，我逐渐意识到： SEO 不仅是一门技术，它更像是一种长期主义的训练。 你不会因为一天没更新就失去所有努力，也不会因为今天优化了一篇文章就马上飞起来。 SEO 给你的，是一种 “持续积累、不断被放大” 的力量。
当你坚持写内容，坚持优化结构，坚持让网站变得更好，你会慢慢看到：
-
搜索引擎开始稳定收录你
-
某些长尾词突然带来访客
-
某些旧文章因为再优化排名提升
-
用户开始把你的内容当成可信来源
-
站点权重一点一点在增长
这些变化不会在一两周内出现，但它们一定会在你坚持的过程中发生。
AI 可以改变搜索方式，但改变不了一个事实： 内容仍然需要被搜索到，仍然需要被理解，仍然需要被选择。 而推动这一切的正是 SEO。
所以，如果你现在正在起步，如果你正在犹豫 SEO 是否值得做下去，我想告诉你： 只要你愿意持续投入内容与优化，SEO 会成为你独立站最可靠的流量来源。 它不会给你瞬间爆发，但会给你长期回报。
坚持，是 SEO 最重要的策略，也是真正的优势。
未来我会继续写更多关于 SEO 的教程，希望我们一起把这条长期主义的路，越走越稳，越走越亮。
声明：本文为原创，作者为 去航海，转载时请保留本声明及附带文章链接：https://quhanghai.com/seojiaocheng-jichu/
发表评论